Как оценить эффективность рекламного поста?

Разделим аккаунты на бизнес-профили, которые что-то продают, и личные профили.

Для аккаунтов-личностей (фитнес-инструкторов, коуч-тренеров, диетологов и т. д.) подписчик должен стоить меньше 10 рублей. Это негласный стандарт качества.

Как определить стандарт для каждого конкретного блогера?

Все просто. Делишь стоимость поста на 10 и получаешь количество подписчиков, которое должно прийти минимум с этой рекламы.

Если ты покупаешь пост у блогера или в паблике на личный аккаунт и у тебя выходит подписчик меньше 10 рублей – это хорошо. Если же меньше 5 рублей, то твоя работа сделана очень хорошо: был хороший рекламный пост плюс круто подобранная площадка, в которой выдали рекламу. Если вышло менее 3 рублей, то ты супергерой (или ты просто работаешь на малых объемах и делаешь в месяц один-два поста).

Однако, если цена на подписчика вышла больше 10 рублей, проблема в твоем профиле либо в рекламном посте (или ошибка в целевой аудитории блогера).

Считаются подписчики на личный аккаунт в течение 12 часов после поста. Если ты приобретаешь пост за 5 тысяч рублей и за 12 часов в аккаунт пришло 1000 человек, – значит, все прошло успешно.

Что же касается эффективности рекламы для интернет-магазинов одежды или каких-либо других продающих аккаунтов – для них важна оборачиваемость инвестиций. Для таких аккаунтов все равно, сколько стоит подписчик, главное, хотя бы окупить вложенные деньги на рекламу, а крутым будет результат – если получилось выйти в плюс.

Есть еще множество различных метрик определения эффективности рекламы, но эти основные в Инстаграме. На них и мы смотрим, когда планируем купить рекламу в том или ином паблике или у блогера: в личных – в какую цену обошелся подписчик, а в коммерческом – за какой период окупилась реклама.