Microsoft гордится даже микроскопическим отрывом от Apple. Причем, только в России. Максим Букин

Microsoft гордится даже микроскопическим отрывом от Apple. Причем, только в России.

Максим Букин

Опубликовано 28 февраля 2013

Несмотря на растущую долю потребления смартфонов с ОС Andoroid в мировом интернет-трафике, компания Microsoft, которая продвигает свою Windows Phone для мобильных устройств, на отчаивается. На MWC 2013 было представлено значительное число устройств под управлением Windows Phone, кроме того Microsoft использует любую возможность, чтобы продемонстрировать даже миниатюрное укрепление своей рыночной доли на локальных рынках.

Судя по статистике, многие производители смартфонов совершенно спокойно работают «на два фронта» — текущие продажи обеспечивает им Android (за исключением, конечно, Apple, где есть свой iPhone), а Windows Phone «не забывается» в расчете на перспективу: а вдруг Microsoft все-таки сможет продавить рынок в части продаж. Несмотря не то, что новая версия «универсальной ОС» были приняты рынком весьма спокойно и без особенного ажиотажа, вендоры искренне надеются на то, что софтверная корпорация захочет модифицировать эти рыночные тренды в т.ч. и с помощью массированного рекламно-маркетингового бюджета, часть из которого вполне может достаться именно им.

На Mobile World Congress же компания Microsoft гордилась даже минимальными успехами своего детища. Например, специально для этого было продемонстрировано исследование IDC, согласно которому Microsoft со своей Windows Phone во втором полугодии 2012 года опередила в России саму Apple с ее iOS. Правда, следим за руками — опережение было организовано не по числу тех «железок», которые находятся на руках у абонентов. Совсем не так — исключительно по количеству проданных устройств. Причем, 7% наработанных Microsoft всего на 0,7% была больше iOS (6,3% новых смартфонов и планшетов). Кроме того, аналитики IDC явно не учли традиционно значимые в России показатели серого рынка – боюсь тогда гордится было бы нечем.

Правда, чтобы понять отрыв от лидера надо посмотреть на то, сколько же занимает Google Android — оказывается целых 69,6%. На втором месте — Linux с долей в 12,3%. Однако, усилия основных «двигателей Windows Phone, компаний-производителей Nokia, HTC, Samsung и Alcatel, вполне очевидны — с доля WP растет каждый квартал, в абсолютных значениях около 20% в год. И это практически с нуля — WP появилась на российском рынке в конце 2011 года.

Правда, сравнивать iOS и Android «впрямую» все- таки не совсем правильно — средняя цена iPhone начального уровня всего равно в два раза больше (около 25 тыс. руб.), чем средней комплектации смартфона под управлением ОС Android. В сегменте планшетов ситуация аналогична: WP берет рынок большим количеством недорогих устройств. Такую же тактику в свое время использовали и в Google: под управлением ОС Android в настоящее время можно встретить тучу терминалов по цене меньше 3 тыс. руб. Кстати, именно на этот сегмент, от 3 до 6 тыс. руб. за устройство, по данным «Евросети», приходится треть российского рынка сотовых телефонов (годом раньше – 39%).

В этой связи стоит внимательно взглянуть на те новинки, которые под управлением Windows Phone 8 были показаны на MWC 2013: очень вероятно, что вендоры все-таки сделают ставку на недорогие модели, которые могут существенно увеличить объем рынка этой ОС за счет небольшой цены. Например, вполне интересные перспективы у самого недорого на рынке терминала Nokia — Lumia 520, который будет продаваться в Европе меньше чем за полторы сотни евро (у нас – 200), вполне сможет быть ударным предложением на ближайшее время. Правда, в отличие от Samsung, который полностью ориентирован на Android и занимает на российском рынке 41% по итогам 2012 года, той же Nokia надо постараться хотя бы затормозить падение – при тотальном доминировании еще несколько лет назад доля компании сейчас не превышает 16% (хотя у Apple – всего 13%).

Цифры эту позицию иллюстрируют вполне качественно: по данным компании «Евросеть» в количестве продаж Windows Phone рванул аж на 313% и на 274% в выручке. И все это при снижении средней цены устройства на 9%. Для сравнения отметим, что при падении средней цены устройств под ОС Android на 10% дали им рост в 173% и 145% в количестве и выручке соответственно. А у iOS эти показатели скромнее – 62% и 46% соответственно (при аналогичном падении средней цены на 10%).

Кроме того, Microsoft начала активно работать и с создателями приложений — динамика роста числа разработчиков в WP7,5- WP8 показательна: за год их доход увеличился на 91%. После запуска Windows Phone 8 значительно выросло и количество разработчиков – более 40 тыс. регистраций за первые 90 дней и больше 50 тыс. загрузок SDK той же «восьмерки» с момента выхода 30го октября прошлого года. Судя по официальным данным, количество транзакций в Windows Phone Store достигло 1 миллиарда — а это аналогично числу загруженных приложений (кроме всего прочего это очень приятно осознавать операторам сотовой связи, которые получали доход от трафика). Но это число — в мировых масштабах, не только в России. Кстати, среднее количество приложений, скачиваемых пользователем, возросло до 55. Жаль только в Microsoft не говорят о том сколько этих приложений пользователи закачивают в бесплатных версиях и о среднем чеке своих клиентов — это было бы интересно.

К оглавлению