Тенденции

Тенденции

Поиск в Интернете: бои местного значения

Евгений Овсянников

Китай превратился в страну с самым многочисленным Интернет-сообществом – 298 млн. пользователей по сравнению с 227 млн. в США. И самая популярная поисковая служба в Китае – не Google, а Baidu, основанная в Пекине в 2000 г.

По данным пекинской аналитической компании Analysys International, в 2008 г. Baidu принадлежало 62,2 % китайского рынка, а Google – 27,8 %. Правда, в последние несколько лет Google растет быстрее китайского лидера. В 2007 г. у Google было 23,4, а у Baidu – 59,3 %. По сведениям фирмы iResearch, в I квартале 2009 г. доля доходов Google от поиска увеличилась до 32,8 %.

Само по себе отставание Google не удивительно – компания часто уступает местным конкурентам, особенно в тех странах, где не используется латинский алфавит. В России Google занимает немного более 20 % рынка, тогда как доля отечественных компаний, таких, как Yandex, превышает 60 %. В Чехии Seznam.cz далеко опережает конкурентов – более 60 %. Yahoo! Japan в Японии (немного более 50 %) и Naver в Южной Корее (более 70 %) также выигрывают у Google.

Однако Baidu представляет особый интерес, потому что китайский Интернет очень велик, а функциональность Baidu кое в чем превосходит Google. Благодаря иероглифическому письму Web-страницы на китайском содержат вдвое меньше текста, чем на европейских языках. Отличаются и способы считывания символов с экрана, и глаз зрителя гораздо легче перемещается с одного места в другое, чем при чтении алфавитной письменности. Огромной популярностью в Китае пользуются простые форумы, похожие на доски объявлений. Они прекрасно подходят для областей с медленными каналами связи, и их легко организовать в стране, где сайт в любой момент может быть закрыт по капризу цензора.

Пример Baidu свидетельствует, сколь трудно одной компании доминировать в такой многообразной среде, как Интернет, и показывает, как независимые компании могут завоевать ниши на других рынках.

Baidu не уступила своих позиций, даже когда Google позволила китайцам бесплатно загружать сотни тысяч песен. Это была коварная попытка повысить свой рейтинг в стране, где 99 % музыки распространяется незаконно. Но потребители считают, что функции поиска музыки и обмена сообщениями Baidu лучше (изначально это был инструмент для поиска MP3-файлов). Еще одно преимущество местного поисковика – хорошо налаженные связи с крупнейшими компаниями розничной торговли в Интернете.

И вообще, Baidu ощущается как своя, «родная», и даже ее название заимствовано из написанного 800 лет назад стихотворения времен династии Сун: «Сотни и тысячи раз я искал красоту среди хаоса, и вдруг случайно я повернулся и увидел ее в полумраке». Слово «бай ду», буквально означающее «сотни раз», отражает неустанный поиск идеала.

Символы Интернет-сообщества Baidu – десять мифических животных. Среди них – «лошадь грязной травы» (цао ни ма, вероятно, подразумевается альпака), франко-хорватское головоногое (фа ке ю), маленькие изящные бабочки (я ме де) и др. Цао ни ма прославилась и за пределами Поднебесной. «Нью-Йорк таймс» напечатала статью, и даже были попытки выпустить товары с изображением зверя в Америке. Все названия пишутся невинно, а вот звучат по-китайски очень грубо. Но это сходит Baidu с рук благодаря умению ее руководства ладить с цензорами. Однако не далее как в июне 2009 г. чиновники из наблюдательного совета обвинили Google в предоставлении китайцам доступа к порнографии и вульгарной информации.

Недавно компания Baidu открыла службу в Японии, но размах ее деятельности явно уступает Google. Тем не менее Baidu показывает, как местные специализированные службы могут завоевать преданную аудиторию и приносить прибыль.

Интернет становится все более многоязычным и многоплатформенным по мере того, как люди во всем мире подключаются к Сети с помощью не только компьютеров, но и мобильных телефонов. Google и другие крупные компании активно развивают мобильные службы и стремятся на международный рынок, но очень трудно сохранить позиции в бесконечно растущем и дробящемся Интернете.