Глава 2 Что такое блогинг?

Мы все считаем, что прекрасно понимаем, в чем суть блогинга, но, если подумать, мы можем с тем же успехом представлять себе, каково быть олимпийским чемпионом по плаванию, поп-звездой или владельцем компании. А истина во всех случаях одна: невозможно по-настоящему, глубоко и детально, осознать суть роли, пока не окажешься в ней сам. Многие блогеры в итоге терпят сокрушительное поражение, потому что не смогли разобраться в том, что такое успешный блогинг, какое многообразие аспектов он включает и каких талантов требует. Поэтому, прежде чем вы встанете на собственный путь, я хотела бы дать вам более полное представление о том, что такое блогинг. Сейчас «Википедия» определяет блогинг так:

…дискуссионный или информационный сайт, размещенный во всемирной сети интернет, состоящий из записей («постов»), как правило отображаемых в порядке, обратном хронологическому (более свежий пост отображается первым).

Итак, по сути, блогинг — это написание текстов и выкладывание их в сеть. Все это, конечно, здорово, но не объясняет двух вещей: «зачем» и «о чем» — зачем люди занимаются блогингом и о чем они пишут? Я могу дать на эти вопросы очень простой ответ: они пишут о том, что для них важно, и делают это, чтобы достичь определенной цели…

Давайте представим это так. Вы стоите в маленькой комнате, а вокруг множество закрытых дверей. На каждой из них написано, куда она ведет: «доход», «возможности», «уважение», «авторитет», «статус», «клиенты» и «общение». Так вот, большинству из нас в жизни очень не хватает одной или нескольких из этих дверей, а блог — это ключ, который открывает их все. Необязательно все сразу и необязательно именно в таком порядке, но эти двери можно отпереть, сделав это при помощи блогинга и того контента, который вы будете создавать.

* * *

Блогеры — это журналисты?

Хороший вопрос! Мы сейчас живем в странном «переходном» мире, где сосуществуют старые (или традиционные, общепринятые) СМИ и новые. И это порождает конфликт: большая часть сетевого контента доступна бесплатно, а традиционные информационные агентства получают доход от продажи печатных материалов. Некоторые из них начали создавать онлайн-версии своих публикаций и брать деньги за доступ к ним, но, хотя в ряде случаев эта система успешно работает (например, у The Times), другим изданиям, таким как Sun, пришлось в итоге развернуться на сто восемьдесят градусов и сделать весь свой контент бесплатным.

Размытие границ между старыми и новыми СМИ кажется мне необычайно любопытным явлением, потому что я и сама начинала в журналистике. Еще десять лет назад я была корреспондентом Daily Mail, одной из ведущих газет Британии. Я уже рассказывала, как после ухода в 2007 г. организовала и возглавила одно из первых и самых успешных сетевых информационных агентств Британии — Talk to the Press (и тогда же открыла для себя блогинг как средство популяризации и укрепления позиций своего бизнеса).

Я видела, к чему все идет, и понимала, что мир сетевых ресурсов и контента открывает для бизнеса необычайные возможности. Однако нашими основными клиентами были традиционные медиабренды Британии, поэтому моя компания заняла промежуточное положение, и по сей день я сохраняю дружеские отношения со многими выдающимися редакторами и ключевыми фигурами этой индустрии даже несмотря на то, что уже продала свой бизнес. Будучи знакомой с обоими этими мирами, я вижу черты их сходства и различия.

Так если граница между старыми и новыми СМИ столь размыта, то блогеры — это все те же журналисты?

Нет. Начнем с того, что они пишут в совершенно ином стиле. Будучи журналистом, ты пишешь каждую отдельно взятую статью на одну конкретную тему, а в следующей статье принимаешься за новую тему, и все твои материалы должны соответствовать духу издания, на которое ты работаешь. Будучи блогером, ты подпитываешь желание публики раз за разом возвращаться к тебе за новой информацией по одной избранной теме, и необходимо, чтобы читатели узнавали и любили твой собственный уникальный голос во всех твоих текстах.

Редакторы и журналисты зачастую спешат высмеивать блогеров, представляя их выскочками и пустышками. Но я точно знаю, что их гложет смутное сомнение, оно подтачивает их уверенность в собственной правоте и заставляет беспокоиться о своем благополучии и профессиональном будущем, причем небезосновательно. Нельзя сказать, удался ли пирог, пока его не попробуешь (а его пока только-только поставили в печь). Уже сейчас появляется множество новых гигантских медиабрендов международного уровня, таких как Copyblogger и Mashable, которые выросли из веб-сайтов, создававшихся как «личный блог такого-то» (хотя и посвященных весьма конкретной теме), и многие блогеры, как вы увидите на страницах этой книги, живут такой жизнью и получают такую прибыль, о какой большинство журналистов могут только мечтать.

Так каков же ответ на наш вопрос? Пожалуй, и да и нет. Некоторые блогеры, особенно те, кто пишет для новостных сайтов, безусловно, являются журналистами, но остальные — это писатели, редакторы, кураторы, арт-директора, вдохновители, критики, борцы и активисты.

Между традиционными журналистами и блогерами есть еще одно существенное различие. В обычном отделе новостей редакторы, авторы, фотографы и дизайнеры имеют свои задачи и обязанности. А блогеры делают все сами: и пишут, и фотографируют, и оформляют, и редактируют — более того, они зачастую сами создают и технически обслуживают свои веб-сайты! Они также знают, как извлечь пользу из интерактивной природы интернета: в то время как журналисты только информируют своих читателей, блогеры ежедневно поддерживают с ними живое общение.

Спешу вас порадовать: в сети найдется место и вам, человеку, готовому сейчас же пополнить ряды блогеров, и всем будущим поколениям потенциальных журналистов. Раньше у начинающих авторов была мизерная возможность попасть в мир журналистики и очень, очень немногим удавалось вытянуть счастливый билет и получить собственную колонку, в которой можно было бы писать почти все, что захочешь (в пределах формата издания). Но с появлением интернета все изменилось. В апреле 2016 г. Пирс Морган[5], выступая на Европейской неделе рекламы в Лондоне, отвел печатной журналистике еще максимум 20 лет и сказал: «Многие журналисты считают, что это ужасно — да что вы, радуйтесь! Это новый мир — пора слезать с пенни-фартингов»[6].

Сейчас у всех и каждого есть возможность решить для себя, что и в какой форме они хотят сказать, — и быть услышанными. И некоторым из лучших блогеров удается завоевать столь обширную аудиторию, какой у большинства журналистов отродясь не бывало.

У всех успешных блогеров есть одна общая черта…