13-Я КОМНАТА: Каким должен быть читатель

13-Я КОМНАТА: Каким должен быть читатель

Автор: Леонид Левкович-Маслюк

Мы в редакции часто спорим: что именно интересует наших читателей в журнале? Вспомнив сейчас эти обсуждения, я понял, что мы упускаем из виду широко известный принцип: читателя больше всего интересует то, что он и так уже знает. Конечно, этот принцип лучше всего работает в изданиях для так называемой "широкой публики", где вникать в детали, стремиться к информативности и смотреть на вещи с позиций здравого смысла не очень принято. Но ведь и в любых тематических нишах тоже есть свои клише, свои мемы (расхожие идеи, оценки, стилистические штампы, воспринимаемые некритически и даже неосознанно). Почему бы не сыграть на них?

Ответ: в нашей аудитории это не прокатит. Мы ведь не хотим увеличить количество читающих нас любой ценой. Мы хотим, чтобы к аудитории «КТ» подключались симпатичные нам люди, да еще чтобы и мы сами при этом делали в журнале то, что нам нравится делать.

Читатель, который любит слушать и читать привычное и ожидаемое, скорее всего никогда не узнает о существовании нашего журнала. Наш читатель (внимание! я начинаю беспочвенно фантазировать), наоборот, норовит активно узнавать нечто новое о жизни. Он хочет узнать правду (пусть даже и о каком-нибудь, извините, картридже), а точнее – хочет узнать истину (нарушая при этом давние традиции русской интеллигенции – кто не в курсе различий между правдой и истиной, читайте сборники «Вехи» и "Смена вех"). И это не потому, что случайная комбинация его генов обусловила страсть к истине. Скорее, действует другой механизм отбора: нашего читателя (напоминаю: я фантазирую!) просто физически тошнит, когда он открывает любой канал информации, по которому идут стопроцентно предсказуемые биты, байты, слова, фразы, штампы на всех уровнях, от словесных оборотов до «идей» и "принципов". Такой человек, как наш читатель, любит технические и научные рассказы в первую очередь потому, что там заранее не известно не только чем кончится, но и даже (в отличие от детективов) с чего начнется. Но давайте подумаем – а что же это за вещи такие, которые некий абстрактный читатель "уже знает"? Что можно в нашей, айтишной, и вообще научно-технологической части мироздания, отнести к этой категории?

Да много чего можно к ней отнести! Вот, например, сейчас везде что ни слово, то "нанотехнологии". Съедая каждый день небольшие тексты с этим словом, легко привыкнуть к мысли, что прогресс идет и все под контролем. А вот «КТ» закрыла тему нанотехнологий в этом собирательном смысле ровно десять лет назад. Тогда Андрей Шипилов выпустил потрясающую тему номера, где было сказано все и сразу про безумных нанороботов, которые будут чистить нас изнутри вплоть до наступления полного бессмертия. Зато в наши дни, когда не только в словах диктора ТВ, но уже и в мурлыканье своего кота я все чаще слышу "нано", в «КТ» вы не прочитаете ничего расплывчато-вдохновляющего про эти маленькие-маленькие штучки – хотя почти в каждом номере найдете точное описание того, что новенького сумели склепать из нанотрубок где-нибудь в Кембридже и почему все это имеет еще так мало отношения к повседневной жизни.

Но мощнее и последовательнее других принцип "давать читателю знакомое" использует, конечно, псевдонаучная традиция. Все проходящее под грифом «непознанное» отличается невероятной предсказуемостью. Много лет назад я дружил с известной тогда в Москве группой уфологов – и удивлялся, какой стройный параллельный мир они сотворили. Кто такие йети? Биороботы пришельцев. Кто такие пришельцы? Существа трех (кажется) видов, которые прибыли из созвездия такого-то. Ну и так далее. Я ни разу не слышал, чтобы в действиях пришельцев этим людям было что-то непонятно. Главной задачей был сбор наблюдений, накопление данных. С интерпретацией серьезных проблем не было.

Сейчас эту традицию пестуют не группки энтузиастов, а мощнейшие государственные СМИ. Зрители центральных ТВ-каналов не раз видели фильм "Великая тайна воды". Там много говорилось о красивых геометрических структурах, которые появляются в обычной воде, когда вблизи от нее не кроют друг друга матом, а, наоборот, вспоминают "Мать Терезу". И вот на днях коллега сообщил: у Даниловского рынка правительство Москвы разместило социальную рекламу: "Вода обладает памятью. Что она запомнит о нас?". Похоже, что страсть к истине – не самая сильная из страстей московского правительства.

Не удивительно ли, господа читатели, что таким грустным заключением завершается колонка, начатая с необузданных фантазий о том, какие же вы у нас на самом деле?..

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг:

2.7. Что такое кластер, и какого размера он должен быть?

Из книги автора

2.7. Что такое кластер, и какого размера он должен быть? Кластер - минимальный размер места на диске, которое может быть выделено файловой системой для хранения одного файла. Определяется он, как правило, автоматически, при форматировании винчестера, по зависимости


Каким должен быть ваш корпоративный Твиттер. Форма

Из книги автора

Каким должен быть ваш корпоративный Твиттер. Форма Сайт, внешний вид аккаунта, блога, ваше мобильное приложение нельзя свести только к текстам, которые там размещены. Это сумма визуальных и смысловых компонентов, которые воспринимаются целиком, не разбиваясь на


Upsell не должен навредить

Из книги автора

Upsell не должен навредить Важно понимать – upsell не должен навязывать покупателю товар, чтобы заработать на нем больше денег. Его цель – помочь человеку сделать правильный выбор и подобрать подходящие к его покупке товары. Чтобы клиент остался доволен сделкой и не думал, что


Ты должен

Из книги автора

Ты должен Большинство людей следует чьим угодно планам, только не своим. Всё, что нужно сделать, чтобы отделить себя от других, — это остановиться и хорошенько присмотреться к своей карьере. Тебе нужно придерживаться своего плана, а не чьего-то еще.Как составить такой


13-Я КОМНАТА: Быть в этом городе первым

Из книги автора

13-Я КОМНАТА: Быть в этом городе первым Автор: Сергей ВильяновТотальный апгрейд своего компьютера на базе трехгигагерцового Pentium 4 с ядром Northwood я обдумывал довольно долго - не меньше года. Главной причиной возникновения мыслей о необходимости перемен стала, конечно, не


Изменения. Быть или не быть

Из книги автора

Изменения. Быть или не быть Предположим, команда пришла к выводу, что «мы слишком слабо общались внутри команды, поэтому мы постоянно мешали друг другу и переделывали архитектурные решения».Что нам с этим делать? Организовать ежедневные встречи для обсуждения


Быть или не быть Microsoft Office для Linux Максим Плакса

Из книги автора

Быть или не быть Microsoft Office для Linux Максим Плакса Опубликовано 13 февраля 2013 Слух о предстоящем выходе версии Microsoft Office для Linux появился 5 февраля. Об этом якобы проговорился автору сайта Phoronix один из сотрудников Microsoft во время проходившего в Брюсселе


Голубятня: RSS как он должен быть Сергей Голубицкий

Из книги автора

Голубятня: RSS как он должен быть Сергей Голубицкий Опубликовано 23 марта 2012 года Сегодня пофилософствуем на одну из самых важных и горячих тем айтишной жизни: управление информационными потоками. После перехода три с половиной года назад на Mac OS X


Объект съемки не должен быть слишком мелким

Из книги автора

Объект съемки не должен быть слишком мелким Перед тем как сделать снимок, постарайтесь оптимально заполнить поле кадра. Посмотрите, как он скомпонован. Не торопитесь, лучше оцените, насколько объект съемки заполняет кадр. Когда вы фотографируете человека, старайтесь,


Горизонт должен быть ровным

Из книги автора

Горизонт должен быть ровным Снимая пейзажи (или портреты на фоне пейзажа), старайтесь обращать внимание на горизонт. Уделяя все внимание модели или другому объекту съемки, вы можете забыть о ровном положении камеры, и горизонт «упадет» (рис. 13.11). Для полного контроля над


ОГОРОД КОЗЛОВСКОГО: Чукча не читатель…

Из книги автора

ОГОРОД КОЗЛОВСКОГО: Чукча не читатель… Автор: Козловский ЕвгенийКогда ребята из Utility.ru срочно вызвали меня к себе по случаю прибытия культовой дорогущей читалки iRex iLiad [Производство Royal Philips Electronics] (я давно их об этом просил) и протянули мне коробку, я ее открыл и едва ли


Голубятня: RSS как он должен быть

Из книги автора

Голубятня: RSS как он должен быть Автор: Сергей ГолубицкийОпубликовано 23 марта 2012 годаСегодня пофилософствуем на одну из самых важных и горячих тем айтишной жизни: управление информационными потоками. После перехода три с половиной года назад на Mac OS X мой подход к