Глава 7. Настройте рекламную кампанию в сетях контекстной рекламы

Глава 7. Настройте рекламную кампанию в сетях

контекстной рекламы

Какой вид контекстной рекламы использовать для продвижения своего сайта

Контекстная реклама считается одним из самых эффективных инструментов привлечения посетителей на сайт, поскольку реклама показывается только потенциально заинтересованным пользователям Сети и вы оплачиваете только целевых посетителей.

Популярными площадками для размещения контекстной рекламы являются:

1. Яндекс. Директ.

2. Google AdWords.

Контекстная реклама работает по принципу аукциона. Вы составляете объявления и указываете цену, которую готовы платить за каждый переход; если конкуренция по вашему объявлению отсутствует, то вы сможете транслировать свою рекламу по минимальной цене. Если же кто-то создаст тематическое объявление и установит стоимость перехода больше, чем у вас, то его объявление будет иметь приоритет в показах.

Контекстная реклама демонстрируется пользователю в следующих случаях:

1. Поисковая реклама – когда пользователь вводит запрос, то вместе с результатами поиска он видит блок с вашим рекламным объявлением.

У поисковой системы Yandex инструментом поисковой рекламы является Яндекс. Директ, а у Google – Google Adwords.

При настройке рекламной кампании из списка запросов выбираются фразы, под которые составляются рекламные объявления.

Результаты поиска в поисковой системе будут представлять собой органическую выдачу плюс контекстные объявления с оплатой за каждый клик.

Площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

2. Контекстная реклама на сайтах партнеров. Ваши объявления могут транслироваться не только в поисковой выдаче, но и на сайтах, которые заключили соглашение с системами контекстной рекламы. В этом случае используются алгоритмы, которые отображают объявления, наиболее соответствующие информации на конкретной странице сайта.

3. Медийная контекстная реклама. Помимо стандартных текстовых объявлений в сетях контекстной рекламы разрешено использовать специальные графические баннеры. Они не только позволяют вам донести необходимую информацию до посетителя, но и обеспечивают узнаваемость торговой марки.

4. Ремаркетинг – позволяет охватывать пользователей, которые ранее посещали ваш сайт, а теперь изучают другие.

С его помощью можно привлечь потенциального клиента, который ранее просматривал ваши страницы, но так ничего и не выбрал.

Увидев на другом сайте убедительное объявление, этот человек может вернуться в ваш интернет-магазин и совершить покупку.

Ремаркетинг – это отличный способ организовать серию контактов для одного пользователя.

Особенно хорошо данный вид рекламы будет работать вместе с медийными баннерами, так как в этом случае пользователь будет сразу обращать внимание на знакомое предложение и у него будет складываться ощущение, что ваша реклама везде.