8. Размер имеет значение: поговорим про оптимальную длину письма

Длинные письма или короткие? Сделать анонс статьи и предложить прочитать ее на сайте, или разместить всю статью прямо в письме?

Средняя длина письма не превышает 5000 символов, однако в некоторых сферах, таких как консалтинг и интернет-коммерция, можно встретить лонгриды длиной до 30.000! Последнее явно является перебором, однако для многих и 5000 знаков покажется большим объемом.

Приведу несколько наблюдений, связанных с длиной письма:

– OR. В длинных письмах с большим количеством ссылок в тексте Open Rate выше;

– Комбинируем. Отлично срабатывают «комбинированные» письма: краткая информация, СТА или кнопка с переходом на сайт, и лишь потом начинается большой лонгрид с дополнительной информацией и ссылками;

– СТА. На первом же экране (в первых двух тысячах знаков) должна быть полезная информация и СТА. Если их там нет – человек может даже не листать дальше;

– Форматирование. Большое количество текста должно быть правильно форматировано: используйте заголовки и подзаголовки, выделяйте интересные моменты подчеркиванием или жирным шрифтом, вставляйте ссылки в текст. Если письмо выглядит однообразным большим куском текста, мало кому хватит терпения дочитать его до конца.

На деле стоит проводить собственное тестирование, ведь все зависит от вашей ЦА – есть сферы бизнеса, в которых использование лонгридов оправдано, а есть категории людей, которые на дух не переносят большие тексты. Для вторых стоит использовать, например, видеоролики, в которых всю ту же самую информацию подаст приятный закадровый голос. А на фоне ролика в это время будут мелькать красочные иллюстрации.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.