Пример из практики. MAXEFFECT. До и после

Пример из практики. MAXEFFECT. До и после

Джон Морана умеет составлять потрясающие рекламные объявления для справочника «Желтые страницы». Он способен творить чудеса. Проблема лишь в том, что Джон не может убедить в этом потенциальных клиентов.

После того как в сайт были внесены небольшие исправления, дела Джона немного наладились. Но этого ему показалось мало, и он позвал нас на помощь. Собравшись вместе, мы начали разбираться, что же с его сайтом было не так.

Сайт Джона во многом оказался очень неплох. Текст был хорошо отформатирован: информация разделена на блоки, ключевые слова выделены жирным шрифтом, а преимущества, получаемые клиентами, – представлены в виде маркированного списка. Текст содержал хорошо продуманные ссылки, учитывающие психологические особенности разных посетителей. Элементы меню навигации были достаточно простыми и понятными, а номер телефона хорошо заметен.

Тем не менее сайт привлекал лишь одного-двух потенциальных покупателей в неделю. Пользователи просто не шли дальше домашней страницы. Поэтому мы решили узнать, почему так происходит.

Искать причину долго не пришлось. Дизайнер сайта наверняка считал домашнюю страницу верхом совершенства, но обычный пользователь при взгляде на нее пугался и терял всякое желание идти дальше. Фон страницы был черным (мрачный, недоброжелательный цвет), в результате автоматически возникала нехватка белого пространства. Разная информация на сайте была выделена красным, фиолетовым, бирюзовым, иногда желтым цветом. Но самая большая ошибка заключалась в том, что продающий текст был большей частью серым.

Такой дизайн очень затрудняет восприятие текста. И если человек, занимаясь созданием рекламных объявлений, хочет убедить посетителей воспользоваться его услугами, он должен сделать все возможное, чтобы ему поверили. А насколько хорошо у него это получается, если пользователи покидают сайт прямо с первой страницы?

Новая домашняя страница Джона выглядит ярче и передает совсем другое настроение. Она излучает энергию и, что особенно важно, притягивает внимание пользователя к продающему тексту, который играет главную роль в процессе покупки. Если посетитель заинтересуется главным сообщением, то вслед за ним он начнет читать описание полезных свойств продукта, содержащее в себе ссылки на дальнейшие шаги.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Глава 2. Эпизод из программистской практики

Из книги Экстремальное программирование автора Бек Кент

Глава 2. Эпизод из программистской практики День за днем программист выполняет одну и ту же последовательность действий, которую можно назвать программным проектом в миниатюре: он изучает задачу, четко связанную с возможностью продукта, в которой нуждается заказчик,


3.5. Ключевые практики

Из книги Модель зрелости процессов разработки программного обеспечения автора Паулк Марк

3.5. Ключевые практики Каждая группа ключевых процессов выражается ключевыми практиками, выполнение которых способствует достижению целей группы. Ключевые практики описывают инфраструктуру и операции, которые дают наибольший вклад в эффективное внедрение и


Ключевые практики (как таковые)

Из книги Win2K FAQ (v. 6.0) автора Шашков Алексей

Ключевые практики (как таковые) Ключевые практики, известные так же как ключевые практики верхнего уровня, устанавливают основные политики, процедуры и операции для каждой группы ключевых процессов. В тексте они выделены жирным шрифтом и пронумерованы в пределах


(3.35) После изменения прав доступа к файлам (security permissions) на NTFS хочется вернуть все к тому виду, как было после установки. Возможно ли это?

Из книги WinXP FAQ (Часто задаваемые вопросы по ОС Windows XP) автора Шашков Алексей

(3.35) После изменения прав доступа к файлам (security permissions) на NTFS хочется вернуть все к тому виду, как было после установки. Возможно ли это? Да, это возможно. Более того, это просто необходимо, если вы поставили W2k на FAT или FAT32, а затем отконвертировали файловую систему в NTFS (см.


(8.11) После подключения дополнительного жесткого диска W2k перестал загружаться. После ввода пароля говорит, что "your system has no paging file, or the paging file is too small" и снова выдает окно логона. Что делать?

Из книги Искусство программирования для Unix автора Реймонд Эрик Стивен

(8.11) После подключения дополнительного жесткого диска W2k перестал загружаться. После ввода пароля говорит, что "your system has no paging file, or the paging file is too small" и снова выдает окно логона. Что делать? Данная проблема появляется, если буква загрузочного раздела не совпадает с буквой,


2.17.После изменения прав доступа к файлам (security permissions) на NTFS хочется вернуть все к тому виду, как было после установки. Возможно ли это?

Из книги Искусство программирования для Unix автора Реймонд Эрик Стивен

2.17.После изменения прав доступа к файлам (security permissions) на NTFS хочется вернуть все к тому виду, как было после установки. Возможно ли это? Да, это возможно. Более того, это просто необходимо, если вы поставили XP на FAT или FAT32, а затем cконвертировали файловую систему в NTFS. Для


19.2.4.3. Придерживайтесь стандартной практики именования файлов

Из книги Основы объектно-ориентированного программирования автора Мейер Бертран

19.2.4.3. Придерживайтесь стандартной практики именования файлов Еще до просмотра README-файла бесстрашный исследователь внимательно изучит имена файлов в корневом каталоге распакованного дистрибутива. Имена файлов в нем сами по себе способны нести полезную информацию.


19.2.4.3. Придерживайтесь стандартной практики именования файлов

Из книги Scrum и XP: заметки с передовой автора Книберг Хенрик

19.2.4.3. Придерживайтесь стандартной практики именования файлов Еще до просмотра README-файла бесстрашный исследователь внимательно изучит имена файлов в корневом каталоге распакованного дистрибутива. Имена файлов в нем сами по себе способны нести полезную информацию.


Примеры из практики

Из книги Инфобизнес на полную мощность [Удвоение продаж] автора Парабеллум Андрей Алексеевич

Примеры из практики Было бы ошибочно полагать, что проблема неоправданного переопределения возникает лишь там, где структура ориентирована на реализацию, как в LINKED_LIST. В любой схеме видаsome_attribute: SOME_TYPEset_attribute (a: SOME_TYPE) is do ... endпереопределение some_attribute подразумевает


Пример из практики

Из книги Политики безопасности компании при работе в Интернет автора Петренко Сергей Александрович


Часть II Мертва и бесплодна теория без практики

Из книги Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете автора Мухутдинов Евгений

Часть II Мертва и бесплодна теория без практики


Глава 2 ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ СОЗДАНИЯ ПОЛИТИК БЕЗОПАСНОСТИ

Из книги Взрыв обучения: Девять правил эффективного виртуального класса автора Мердок Мэттью

Глава 2 ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ СОЗДАНИЯ ПОЛИТИК БЕЗОПАСНОСТИ В настоящее время сформировалась так называемая лучшая практика (best practices) политик информационной безопасности. Это прежде всего практика разработки политик, процедур, стандартов и руководств безопасности таких


3.3. Немного практики

Из книги Wiki-правительство [Как технологии могут сделать власть лучше, демократию – сильнее, а граждан – влиятельнее] автора Новек Бет