Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях
Социальные сети не только прочно вошли в нашу жизнь, но и стали важным этапом развития Интернета в целом.
Благодаря тому что социальные сети имеют огромную популярность и способны привлекать все больше людей, они обладают большим потенциалом для получения трафика. Человек, имея аккаунт в социальной сети, часто рекомендует зарегистрироваться в ней всем своим реальным друзьям и родственникам. В результате социальные сети часто выступают точкой входа в Интернет — первым (часто и единственным) сайтом, на который заходит пользователь и который он считает самым важным местом в Интернете.
В Рунете наиболее развиты и популярны следующие социальные сети:
? «Вконтакте»;
? Facebook;
? «Одноклассники.ru»;
? «Мой Мир@mail.ru».
Оптимизация под социальные медиа
Оптимизация под социальные медиа (англ. Social media optimization, SMO) включает комплекс действий, направленных на интеграцию блога с социальными сетями, а также встраивание программных средств, позволяющих сделать содержание блога доступным в социальных сетях.
Проще говоря, в результате SMO посетителям блога даются простые и понятные инструменты для совершения различных действий, которые отражаются в профилях пользователей.
Как правило, кнопки Поделиться, Рекомендую, Мне нравится позволяют оставить анонс о публикации блогера в аккаунте читателя со ссылкой на запись (рис. 4.9).
Рис. 4.9. Пример оптимизации под социальные медиа
Друзья читателя, который добавил анонс себе в аккаунт, видят уведомление об этом действии, могут добавить его себе на страницу и поделиться уже со своими друзьями, так информация распространяется внутри сети, обеспечивая блогеру новых посетителей и читателей.
Блогер может получать положительный эффект, используя следующие элементы социальных сетей.
? Кнопки Мне нравится, Like, Поделиться — читатель блога может добавить анонс со ссылкой в социальную сеть. Один из самых полезных инструментов.
? Виджеты для сообществ и страниц — читатель может вступить в сообщество блогера, не уходя с блога. Однако такие виджеты имеют минус: социальные сети стремятся на виджете показывать лица друзей пользователя, проверить сообщения от друзей и просмотреть новости аккаунта, а это отвлекает и побуждает пользователя покинуть блог.
? Виджет для комментариев — если все посетители блога преимущественно состоят в одной социальной сети, можно дать возможность комментировать блог с помощью этого виджета. Однако те, кто не зарегистрирован или не хочет использовать социальную сеть, виджет которой вы вставили, не смогут комментировать блог.
Маркетинг в социальных медиа
При продвижении блога под маркетингом в социальных медиа (англ. Social Media Marketing, SMM) понимается его продвижение в самих социальных сетях.
Если крупным компаниям достаточно продвигать в социальных сетях свой товарный знак, повышая его узнаваемость и лояльность к нему, то блогеру необходимо оставлять ссылку на блог и приглашать его посетить.
В больших социальных сетях блогер может использовать следующие наиболее действенные приемы.
? Создать профиль с большим количеством друзей, заинтересованных в тематике блога. После в профиль можно регулярно добавлять ссылки на новые посты, публикуя их на стене или в статусе, привлекая тем самым трафик в блог.
? Создать сообщество в социальной сети по теме блога. Это может быть группа или страница, смысл которой заключается в привлечении людей со сходными интересами, которые будут регулярно посещать сообщество. Блогер же может размещать в сообществе новые заметки блога.
? Принимать активное участие в существующем сообществе по теме блога. Когда блогера признают «своим», его ссылки и анонсы будут вызывать интерес и генерировать переходы.
ВНИМАНИЕ
Не практикуйте массовых рассылок писем и сообщений, это может быть воспринято как спам. Старайтесь делать сообщения адресными, чтобы пользователи, прочитавшие их, понимали, что вы обращаетесь именно к ним.
Кроме больших социальных сетей с несколькими сотнями тысяч пользователей, находящихся в онлайне в любое время суток, существуют узкоспециализированные социальные проекты. Например, Habrahabr — с большим активным сообществом IT-специалистов, News2 — новостной сайт, наполняемый новостями пользователей.
Активно продвигая блог в узкоспециализированных социальных сетях вашей тематики, вы можете найти больше заинтересованных в теме вашего блога читателей.
Специфика продвижения блога в социальных сетях
Занимаясь продвижением в социальных медиа, нужно не забывать его цель — привлечение потока заинтересованных в теме блога пользователей, с тем чтобы эти пользователи подписались на блог и стали его читателями.
Инструменты SMO, которые вы используете в блоге, не должны способствовать оттоку посетителей из блога в социальные сети. К тому
же вы всегда должны отдавать себе отчет в том, чем вы занимаетесь — продвижением блога в социальных сетях или продвижением социальных сетей в своем блоге.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.