Антиспам-фильтры

На протяжении многих лет поисковые системы ведут войну с «тёмными» оптимизаторами, которые пытаются достигнуть наилучших результатов наименьшими усилиями. Эти хитрецы находят лазейки в поисковых системах и используют их. «Тёмные» оптимизаторы работают на краткосрочную перспективу – им то и дело нужно искать новые ошибки и баги. Поисковые системы борются с «черным SEO», считая его банальной манипуляцией, – и накладывают ограничивающие санкции.

Два подхода: псевдооптимизация и оптимизация

Можно выделить следующие виды санкций:

1. За накрутку ссылок. Заплатил денег – и множество сайтов проставили ссылки на ресурс, пытающийся продвинуться в ТОП. Санкции за такой подход – вылет вне топ-100 или минус 30+ позиций в выдаче.

2. За переоптимизацию. Чрезмерное употребление ключевых запросов в контенте может привести к наложению фильтра и понижению позиций либо их недостижению.

3. Санкции за аффилированность сайта: создание от двух (и до бесконечности) сайтов одной тематики одним владельцем. Допустим, вам удалось вывести первый сайт в ТОП-3, но вы решили не останавливаться и все собой же любимым хотите занять 4, 5, 6, 7 и 8 позицию в результате. Система борется с компаниями, пытающимися монополизировать выдачу, – и показывает только тот сайт, который наиболее релевантен.

Выход, впрочем, есть: если на вашем сайте по спецтехнике наиболее активно заказывают насосы, – сделайте отдельный сайт с насосами и раскройте тему глубже. Вы проделаете работу: проанализируете спрос и выгодно для себя расширите наиболее релевантную тему.

4. Санкции за назойливую рекламу, раздражающую пользователя и мешающую ему взаимодействовать с сайтом. Открылся сайт – выскочило окошко, а вот крестика и в помине нет. Вы обязаны 30 секунд смотреть ролик. Более того, вы не можете закрыть сайт, поскольку на подобную попытку он реагирует всплывающим окошком. Поисковая система понижает подобные ресурсы в выдаче.

5. Санкции на партнёрские сайты, цель которых – перевести пользователя на сторонний ресурс без предоставления ценности.

6. Фильтр на взрослое содержимое. Он по умолчанию распространяется на все сайты взрослой тематики. Практически с любым запросом есть ответ с приставкой «порно»: «айфон порно», «баня порно». Например, когда вы продвигаете запрос «вибраторы», вибраторы – это не только взрослый запрос, это и вибромашины и виброшлифовальное оборудование. Поэтому при продвижении «взрослой тематики» нужно добавлять уточняющие формулировки. В своё время мы продвигали одну карточную игру для взрослых, и, если пользователь вводил название в строку поиска, – её не было в ТОП-100. Однако стоило добавить формулировку «для взрослых», как она тут же оказывалась на первом месте.

7. Фильтр АГС – фильтр сайтов, которые создавались не для людей, а для заработка с помощью продажи ссылок или рекламы. В своё время подобные ресурсы штамповались в большом количестве, преимущественно автоматическим образом. АГС «режет» их, попросту не включая в выдачу.

Важные различия между «Яндексом» и Google:

1. Яндекс лучше распознаёт региональные запросы. В Google у запросов, не содержащих название города, выдача чаще общероссийская.

2. В «Яндексе» – четкая группировка запросов, он различает, коммерческий запрос или информационный. Google делает это упрощенно.

3. Яндекс учитывает поведенческие факторы и открыто об этом заявляет. Google учитывает их только в экспериментальном формате.

4. Яндекс учитывает коммерческие факторы, и они имеют высокий вес, Google на них ориентируется меньше.

5. Яндекс применяет крайне строгие санкции: бан (вплоть до исключения из выдачи) от 4 до 12 месяцев за накрутку различных факторов. В Google санкций меньше.

6. В «Яндексе» очень большое количество агрегаторов – сайтов, которые собирают в себя информацию с различных ресурсов, объединяют её и предоставляют в удобном формате пользователю. Это происходит потому, что Яндекс использует коммерческие факторы, и один из оказывающих влияние – ассортимент предоставления информации. Наличие агрегаторов может являться стимулом для создания серии сайтов по узким тематикам, тогда вы избежите конкуренции с агрегаторами по широким запросам и хорошо зарекомендуете себя в узкой нише.

7. У «Яндекса» есть быстро реагирующая служба поддержки. Google для этой цели использует форум, где отвечают такие же веб-мастера или сотрудники Google, но предоставленная информация не являются официальной.

8. Яндекс официально заявляет, что у них 800+ факторов, которые используются в ранжировании. У Google – 200+ плавающих факторов.

9. Яндекс использует искусственный интеллект в основной формуле ранжирования. Google использует его далеко не во всех задачах.

10. Скорость индексации у Google гораздо быстрее.

11. Обновление поисковой базы. У Google выдача изменяется ежедневно, у «Яндекса» – циклично (несколько раз в месяц).

12. Google ставит ссылочный фактор на первое место – он расценивает внешние упоминания как свидетельство полезности сайта.

13. Google «любит» большие тексты, Яндекс делает акцент на поведенческие факторы, анализируя, что больше нужно пользователю: музыка, видео, калькулятор, прайс-лист.

14. Google быстрее развивается в технологическом аспекте, например, он куда быстрее и адекватнее анализирует сайты, построенные на JavaScript.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.