4. Настраиваем рекламную кампанию

Настраиваем кампанию в Поиске

Итак, после того как вы поставили цели для рекламной кампании, приступаем к ее созданию.

Например, вы владелец интернет-магазина кухонь на заказ, который располагается в г. Иркутске и обслуживает клиентов только на этой территории.

Для начала делаем прогноз бюджета. Заходим в [битая ссылка] Яндекс. Директ:

И затем по аналогии шагов из главы 2 делаем прогноз бюджета: для начала указываем нужный регион (Иркутск) + выбираем коммерческие запросы, не забывая пользоваться подсказками из правой колонки.

Если возникли проблемы, пользуемся «подбором слов» [битая ссылка] Яндекс. Вордстат: отмечаем радиокнопку «по словам», вводим нужное ключевое слово и кликаем на кнопку «Подобрать».

Все подходящие ключевые слова скопируйте в Прогноз бюджета и нажмите на кнопку «Посчитать»:

В таблице ниже мы видим три типа запросов: высокочастотные (1000 и более запросов в месяц), среднечастотные (200 и более) и низкочастотные (прогноз показов меньше 50).

Низкочастотные запросы удаляем, нажав на значок «крестика» слева от ключевого слова.

Высокочастотные запросы рекомендуем «разбить» на менее частотные для того, чтобы получить больше релевантных объявлений в будущем. Для этого под ключевым словом жмем на ссылку «Подобрать»:

Откроется дополнительное окно, где можно посмотреть, какие поисковые запросы входят в ключевое слово кухни цены.

Для того чтобы исключить нецелевые запросы, в левом углу ставим «галочку» только рядом с теми ключевыми словами, которые вам подходят. Показы по остальным запросам не будут учтены.

После того, как вы выбрали все слова, нажмите на кнопку «Добавить»:

Совет! Наверняка вы уже выделили запросы, по которым категорически не хотелось бы получать клики. Создайте отдельный документ (хотя бы в блокноте), куда занесите все эти слова (для нашей кампании это «мария», «фото» и др.). Но об этом позже. Пока держите в голове нежелательные запросы.

Таким же образом мы обрабатываем все высокочастотные ключевые слова.

Важным элементом планирования ключевых слов являются операторы. Их много, но остановимся на основных 3-х:

Оператор «Кавычки». Полностью отсекает все дополнительные слова у выбранного словосочетания, включая стоп-слова.

То есть показ будет происходить, если пользовательский запрос состоит только из выбранной ключевой фразы. Применение этих символов сильно уменьшает количество показов, однако при грамотном использовании делает контекстную рекламу более целевой.

Так как в кавычках учитываются все словоформы заданного слова, то показы будут продолжаться по словам: «купить кухня», «куплю кухню» и т. д.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.