10.3.3. Яндекс. Маркет как рекламная площадка

10.3.3. Яндекс. Маркет как рекламная площадка

Если возможности Яндекс. Директ предназначены в первую очередь для рекламных кампаний различных фирм и организаций, то Яндекс. Маркет — это место рекламы и продвижения товаров интернет-магазинами. Сегодня около полутора тысяч участников этого проекта предлагают посетителям почти 2 млн товарных позиций.

Яндекс. Маркет посещают в день сотни тысяч посетителей, среди которых есть и потенциальные покупатели. Для того чтобы таких покупателей стало еще больше, товарные предложения участвуют в формировании рекламных блоков, показываемых на страницах результатов поисковых запросов. Отбор их производится аналогично отбору рекламных предложений Яндекс. Директа — по словам поисковых запросов.

Максимальное количество товарных предложений, включаемое в рекламный блок, не превышает четырех, все остальные предложения можно просматривать по ссылке на страницах Яндекс. Маркета. Если товарных предложений больше — попасть в рекламный блок можно через аукцион.

Аукцион — это возможность представить ваши товары потенциальному покупателю прежде других магазинов. Порядок показа предложений на определенных страницах зависит от выбранной вами цены клика — товарные предложения с большей ценой клика показываются выше остальных. Интернет-магазин может управлять ценой клика, указывая ее в форме описания товаров. Такой способ позволяет назначать различную цену клика для каждого товара в отдельности (минимальная стоимость клика на порядок выше минимальной стоимости клика на Яндекс. Директе). Также существует возможность назначить цену клика для всех товаров через веб-интерфейс Партнер Маркета.

Приобретение товаров через интернет-магазины в столице стало явлением вполне обычным и привычным. Чего нельзя пока сказать про регионы. Вероятно, с этим связано открытие программы, направленной на развитие интернет-торговли во всех регионах России, начатой в 2007 году Яндексом. В этой программе могут принимать участие интернет-магазины любого российского города, за исключением Москвы. Требования к магазинам-участникам программы одно — иметь региональный склад и осуществлять доставку товаров в заявленном городе или области. При этом магазинам, находящимся в определенном регионе, предлагается приоритет в выводе предложений перед аналогичными предложениями магазинов из других регионов, а предложения участников программы будут показываться только пользователям из того региона, в котором магазин работает. Самое главное, что за это Яндекс не будет брать с магазинов дополнительных денег, и им не потребуется увеличивать цену за клик, конкурируя со всеми интернет-магазинами, только в рамках программы.

В марте 2007 года расширились возможности показа товарных предложений на тематических сайтах-участниках рекламной сети Яндекса. Теперь рекламные блоки Маркета автоматически связываются со страницами сайта партнера, но товарные предложения показываются только в случае явного упоминания соответствующих товаров на странице, где установлен код. Блок Маркета для тематических площадок по формату аналогичен размещению на поисковых площадках. Пользователю предоставляется информация о нескольких (до 5) предложениях релевантного товара с ценой, названием магазина, наличием на складе и ссылкой на страницу интернет-магазина, где пользователь может их приобрести.