Глава 1 Этапы большого пути

Глава 1 Этапы большого пути

Хороший web-сайт – это не просто набор страниц, связанных гиперссылками, и далеко не только то, что видит пользователь на экране монитора. Его внутреннее устройство довольно сложно. Ведь требуется обеспечить максимум удобств, как для посетителей, так и для его владельцев, которые будут управлять сайтом. Поэтому при его создании должны быть учтены тысячи мелочей, что, собственно, и отличает хороший web-сайт от плохого.

Но самое главное – сайт должны найти люди, он не должен затеряться на бескрайних просторах Сети. А иначе, какой от него толк, если сайт никто не увидит? Пусть он даже фантастически красив.

Грамотно построенный web-сайт – довольно сложная конструкция, пронизанная многочисленными внутренними и внешними связями, с четкой и жесткой логикой. Уже в процессе разработки сайта должны быть заложены механизмы, работающие на его будущую популярность.

Internet – мощный и стремительно развивающийся канал для продвижения информации, товаров и услуг. Однако чтобы добиться успеха, недостаточно лишь разместить в Сети свой сайт. Его необходимо разрекламировать или, как говорят, «раскрутить». Вот этим мы с вами и займемся.

Чтобы сайт работал, и с его помощью появлялись новые клиенты, его следует правильно спроектировать, учтя все детали, которые важны для поисковых систем, ведь основной поток целевых посетителей идет именно через них. Если считать основной задачей сайта привлечение новых клиентов или читателей, следует начинать работу с анализа ключевых слов, по которым будут искать сайт. На его основе строится так называемое семантическое ядро возможных запросов, с учетом которого проводится разработка страниц и подготовка исходных данных.

Далее выполняются следующие работы по оптимизации сайта для поисковых систем:

• формируются заголовки HTML-страниц, которые видны в заголовочной части окна браузера;

• создаются метатэги с описаниями и ключевыми словами. Их не видят посетители сайта, но учитывают многие поисковые системы;

• изготавливается карта сайта, которая очень важна для поисковых машин, так как она позволяет быстрее и с большим весом проиндексировать страницы сайта. Иногда карта сайта не виднапосетителям;

• вырабатываются альтернативные подписи ко всем иллюстрациям. Альтернативная подпись возникает на экране при наведении мыши на изображение. Так как эти подписи также индексируются поисковыми системами, их следует насыщать ключевыми словами;

• создаются дублирующие переходы. Многие поисковые системы не понимают переходов по формам с выпадающими списками, поэтому нужно сделать дополнительные переходы в виде обычных ссылок;

• специальным образом организуется архив новостей. Появление новой информации должно приводить к обновлению всех страниц архива, что очень привлекательно для поисковых машин;

• формируется дублирующая навигация в виде цепочки гиперссылок, если дизайн сайта допускает такой подход, что не только улучшает удобство пользования сайтом, но и позволяет увеличить количество ключевых слов;

• навигационные элементы сайта по возможности делаются текстовыми. При этом используются слова из семантического ядра запросов;

• новости выводятся на главную страницу, в результате чего информация на главной странице постоянно обновляется, а это благоприятно сказывается на результатах поиска;

• на всех страницах, включая главную, организуются информационные блоки. Они не являются обязательными, но заполнение их информацией и периодическая ее смена очень полезна для повышения рейтинга в результатах поиска;

• организуются места для баннеров каталогов и счетчиков. При продвижении сайта обязательно придется прописывать его в различных каталогах. Чтобы не пришлось делать крупных доработок, заранее следует закладывать эту возможность;

• ссылки с сайта делаются такими, чтобы в них присутствовали ключевые слова.

Конечно, это не все приемы, которые используются при оптимизации сайта для того, чтобы он занимал первые места в результатах поиска. Поэтому, рассматривая вышеназванные приемы, мы поговорим и о других.