Что такое «за стеклом» и почему все хотят туда попасть

Что такое «за стеклом» и почему все хотят туда попасть

Коммуникативный феномен социальных сетей

По состоянию на начало 2010 г., количество пользователей Твиттера превысило цифру 105 млн. Российских твиттерян на тот же период насчитывалось всего около 200 000, но прирост пользователей идет совершенно немыслимыми темпами. Только за минувшую зиму число русскоязычных пользователей Твиттера увеличилось на 42 %, а за последний год, с марта 2009 г., – в 26 раз. Ну а после регистрации личного аккаунта Дмитрием Медведевым в России случился буквально тви-бум.

Быстрый взлет популярности Твиттера, как и всех других социальных сетей, заложен в самой природе человека. Общение с другими людьми – такая же естественная потребность человека, как еда и сон. Нам всем нужно обмениваться мнениями, идеями, образами, интересными событиями, яркими впечатлениями.

Термин «социальные сети» ввел в 1954 г. социолог Джеймс Барнс. Он охарактеризовал их следующим образом: «Каждый человек имеет определенный круг друзей, а эти друзья – собственных друзей. Некоторые из друзей одного человека знают друг друга, другие – нет. Я нашел удобным говорить о такого рода социальных полях как о сетях. Под этим мне видится система точек, которые соединены между собой. Точками этой системы являются люди, а линии соединения этих точек указывают, как они взаимодействуют друг с другом».

Современное определение социальной сети дает Википедия: «Интернет-сообщества из людей со схожими интересами и/или деятельностью. Связь между членами социальной сети осуществляется посредством сервиса внутренней почты или мгновенного обмена сообщениями».

Социальные сети, поскольку они напрямую связаны с живыми людьми и переменчивой природой человека, являются достаточно подвижными. Во-первых, в них постоянно меняется количество участников, причем далеко не всегда в большую сторону. Во-вторых, они меняются по качественным характеристикам.

В начале 2010 г. Твиттер характеризовался как достаточно узкое сообщество активной Интернет-аудитории, интересующейся всем новым. В первую очередь, это были журналисты, ИТ-специалисты и им сочувствующие. Однако после регистрации аккаунта Президента России о Твиттере узнала каждая бабушка. После шквала новых регистраций аудитория резко увеличилась и утратила свою прежнюю «исключительность». Однако о полном размытии аудитории говорить еще рано, и на данном этапе увеличение удельной массы только добавляет очков данному сервису.

Многие с детства слышали социологический тезис о том, что все люди знакомы друг с другом через шесть-семь рукопожатий. А зарегистрировавшись хотя бы в одной сети и добавив в «друзья» нескольких человек, можно сразу же увидеть этому наглядное подтверждение. Учитывая, что около 30 млн человек периодически посещают социальные сети, можно перевести это утверждение в конкретные цифры. То есть при определенных усилиях вокруг своего аккаунта можно собрать более чем 4-миллионую аудиторию «знакомых».

ЖЖ, Одноклассники и прочие «большие братья» Твиттера

Чтобы лучше понимать Твиттер и, соответственно, все механизмы его работы, нужно знать о других популярных сетях. И в первую очередь, в чем они схожи и чем принципиально отличаются друг от друга.

Страницы социальных сетей содержат в себе подробную информацию о миллионах людей, что уже само по себе представляет огромную ценность. Именно поэтому для доступа к такой колоссальной базе данных сначала необходимо зарегистрироваться. Хотя, конечно, никто не проверяет достоверность вносимых данных. Поэтому, например, на сайте «Одноклассники» существует по нескольку аккаунтов одной и той же знаменитости (рис. 2.1). И при этом, как правило, все они ненастоящие. Кроме того, обязательная регистрация поспособствовала «раздуванию» аудитории некоторых социальных сетей. Многие пользователи, желающие анонимно «погулять» по чужим страницам, заводят себе по нескольку аккаунтов. Таким образом можно сохранить инкогнито и не платить разработчикам за подобный сервис.

Персонификация участников социальных сетей и поиск «друзей» происходят по введенным им анкетным данным.

? по социальным институтам – учебному заведению (школа, вуз, колледж), месту работы, месту армейской службы;

? по интересам – сфере профессиональной деятельности, любимой марке автомобиля, домашним животным и т. д.;

? по географическим признакам – месту проживания, отдыха, шопинга и пр.

Рис. 2.1

Поскольку социальных сетей создано достаточно большое количество, для сравнения мы сделали две выборки. Взяли наиболее популярные (то есть наиболее массовые) и наиболее интересные (то есть оригинальные и принципиально отличные от других).

Две крупнейших сети – ВКонтакте и Одноклассники – входят в пятерку наиболее посещаемых сайтов Рунета. К слову, они разделили призовые места с крупнейшими поисковыми системами Яндекс и Google, а также почтовым сервером Mail.ru. При этом обратите внимание на интересный факт. Сети появились в 2006 г. и всего за несколько лет набрали огромную аудиторию. Кстати, подобных результатов другим участникам ТОП-5 удалось добиться за более чем десятилетний период (рис. 2.2).

Рис. 2.2

Также в Рунете пользуются популярностью блоги. По статистике, Блоги@mail.ru имеет 22 % от пользователей социальных сетей, Я. ру – 8 %, livejournal.com – 7 %, Livelnternet – 5 %.

Сайт ВКонтакте является российским аналогом сервиса Facebook. По данным Alexa Internet, этот сайт находится на третьем месте по посещаемости в России. А еще – вторым в Украине и Белоруссии, четвертым в Казахстане и 38-м в мире. Изначально сайт позиционировался как сеть студентов и выпускников российских высших учебных заведений. Позднее – как универсальное средство связи для всех социальных групп и возрастов. Однако до сих пор аудитория Вконтакте – это преимущественно школьники и студенты, а также молодые люди в возрасте 24–29 лет.

Сервис Facebook пришел в Россию недавно, но достаточно активно набирает вес. Ключевое отличие от российского «собрата» – более старшая по возрасту аудитория, которая, как правило, занята в сфере высоких технологий. Портрет пользователя Facebook наиболее близок к Твиттеру – преимущественно это одни и те же люди.

Общение на сайтах ВКонтакте и Facebook происходит в основном в группах. Либо путем размещения записей на «стенах» и дальнейшего их комментирования друзьями (рис. 2.3 и 2.4). Особенностью сервиса Вконтакте является большой объем размещенного фото-и видеоконтента. Кроме того, там очень популярен игровой контент (например, приложения «Счастливый фермер», «Шапка на аватарку» и пр.).

Рис. 2.3

Сервис Одноклассники изначально позиционировалась как сервис для поиска одноклассников, однокурсников, бывших выпускников и общения с ними. В отличие от ВКонтакте, этому сервису повезло больше. Его англоязычный старший «брат» Classmates.com пока не строит планов по выходу на российский рынок. В сети Одноклассники не предусмотрена возможность размещения видео (нельзя также дать ссылку на сторонний ресурс для просмотра ролика). Общение происходит аналогично на странице аккаунта и /или в группах (хотя чаще всего используется сервис личных сообщений). Существенным минусом сети является отсутствие поиска по группам и интересам.

Рис. 2.4

Живой журнал, ЖЖ (от англ. Livejournal, LJ) – это блог-платформа для размещения онлайновых дневников (блогов). Она предлагает обычный для блогов набор функций: возможность публикации записей, их комментирования читателями и т. д. Также есть удобные дополнительные функции, многие из которых доступны бесплатно любому желающему. Есть возможность добавлять других пользователей ЖЖ в свой список чтения. Так называемая френдлента способствует формированию вокруг аккаунтов собственной социальной сети. Есть функция ведения коллективных блогов – ЖЖ-сообществ. В Рунете ЖЖ пользуется большой популярностью и авторитетом. По данным Википедии, количество зарегистрированных пользователей на начало 2010 г. составляет более 1 600 000 человек. Аудиторию привлекло (и привлекает до сих пор) огромное количество разнообразной интересной информации. Кроме того, читатели больше доверяют блоггерам, чем официальным источникам и СМИ. Аудитория наиболее популярных блогов (и сообществ) может насчитывать несколько тысяч человек (в некоторых случаях – 10 и более тысяч).

Данный текст является ознакомительным фрагментом.