Миссия блога

Миссия блога

Под миссией блога понимается смысл существования блога, выраженный через выгоды, которые блог несет своим читателям. Это ответ на вопрос посетителей, зачем читать ваш блог.

Многие блогеры пишут хорошие статьи, но читателей у них крайне мало. Почему? Потому что люди не понимают, в чем ценность подписки на блог, что это им даст или, наоборот, от каких проблем избавит.

Если блогер ведет блог для себя или для развлечения и получения небольшого дохода легкими методами, то о миссии можно не задумываться. Но если блогер хочет собрать большую аудиторию преданных читателей и зарабатывать большие деньги, он должен создать миссию своего блога (рис. 5.4).

Рис. 5.4. Пример страницы с миссией блога

Предположим, вы написали пост на тему «Как просыпаться рано», посетитель попал в блог через «Яндекс» по аналогичному поисковому запросу. Получив информацию, он может либо уйти, либо подписаться, либо добавить блог в закладки. В данном случае миссия — это то, что будет ясно указывать посетителю, что ему нужно обязательно вернуться и читать блог.

Как составить миссию блога

Составление миссии можно начать даже перед тем, как открыть блог, если вы хорошо знаете, о чем и для кого будете писать в нем.

1. Для начала подумайте, что вы даете или хотите дать аудитории или, наоборот, от каких проблем желаете ее избавить.

2. После подумайте, что читатели могут получить благодаря этому.

3. Дальше вам останется связать одно с другим в коротком лаконичном тексте.

Приведу пример.

Вы хотите избавить людей от заблуждений, связанных с вредными диетами и таблетками для похудения. Благодаря такой информации ваши читатели могут сохранить здоровье и отличное самочувствие. В итоге миссия блога может звучать так: «Миссия блога — раскрыть глаза на яд, который нам продают под видом чудодейственного лекарства! Научить, как правильно питаться, чтобы жить полной, здоровой жизнью!»

Таким образом, миссия состоит из выгод от чтения блога и способов, благодаря которым ваши читатели будут получать эти выгоды.

Как коммуницировать миссию блога

Однако миссию блога нужно не только умело составить, но и правильно коммуницировать — донести до аудитории блога в понятной и доступной форме.

Рассмотрим пример. Пользователь задает в поисковой системе запрос «что подарить любимой» и находит ссылку на блог с хорошей статьей на эту тему. В блоге пользователь видит форму подписки и сообщение: «Хочешь видеть слезы счастья в глазах любимой, принимающей твой подарок? Подпишись на блог и запасайся салфетками!» Такое сообщение будет сложно проигнорировать.

Или другой пример. Человек приходит в блог, чтобы прочитать статью о новом способе не платить штрафы ГАИ. Прочитав статью, он увидел баннер с фотографией широко улыбающегося водителя, надписью «Читаю блог AntiGai полгода, забыл уже, какая купюра лежит в правах!» и ссылкой на подписную страницу блога. Такой баннер будет генерировать подписчиков больше, чем даже самая красивая оранжевая кнопка RSS.

Приведенные примеры показывают, насколько важно умело донести до аудитории миссию блога. Умение написать миссию блога и способность донести ее равнозначно важны, так же как умение написать музыку и играть ее на сцене.

Вы можете доносить миссию блога во всей своей деятельности: от написания постов и составления текста страниц блога до создания служебных надписей или баннеров. Таким образом, чем больше блог будет «пропитан» миссией, тем больше людей он «зацепит» и превратит в преданных читателей.