Блоги в контексте (Автор – Дмитрий Чистов, begun.ru/blog)
Блоги в контексте
(Автор – Дмитрий Чистов, begun.ru/blog)
Метки: реклама, пользовательский контент
В Рунете все больше блог-сервисов и автономных блогов, допускающих на свои страницы контекстную рекламу. Соответственно, рекламодатели могут заказать размещение объявлений не только в поисковой выдаче, но и в блогах. Зачем? На то есть несколько причин, из них две – главные.
Во-первых, специфическая аудитория блогосферы интересует рекламодателей, продвигающих в Глобальной сети новые сервисы и проекты, ориентированные на молодежь, которая живет активной веб-жизнью: сервисы знакомств и блоггинга, аудио-, видео – и фотохостинги, сайты о музыке и кино.
Во-вторых, в отличие от поисковых и тематических ресурсов блоги и форумы являются рекламными площадками с очень низкой конкуренцией рекламодателей. Стоимость привлечения аудитории ниже, так что значительная экономия налицо.
Сервис контекстной рекламы «Бегун» давно выделил онлайн-дневники и форумы в отдельный источник посетителей наряду с поисковыми системами, тематическими сайтами и каталогами, сетевым ПО и прочими рекламными площадками. Рекламодатель может проводить кампанию на каких угодно площадках – хоть на всех десяти, хоть на нескольких, хоть на одной.
Чтобы сделать верный выбор, необходимо помнить о некоторых особенностях блогосферы и рекламы в ней.
Если на Западе распространены блоги коммерческой тематики и даже блоги продающие, то отечественные блоггеры, как правило, пишут «обо всем понемногу». Именно поэтому их аудитория представляет интерес прежде всего для рекламодателей в сегментах «Интернет» и «Развлечения». Надо отметить, что с развитием поведенческих технологий сведения о тематике рекламной площадки дополняются предположениями о коммерческих интересах каждого посетителя. Это позволяет предложить владельцам блогов и форумов оптимальный вариант, когда даже рядом с сообщением «Превед, кросавчег!» будет показана актуальная для читателя реклама.
Также крайне важно учитывать поведение аудитории. Если пользователь поисковиков обычно спешит, быстро просматривая выдачу по диагонали, то блоггеры, бывает, находятся на одной странице довольно долго, обсуждая интересную тему в комментариях. Поэтому необходимо правильно составить само контекстное объявление. Спешащему «человеку в поиске» нужно сразу показать в рекламе главное: цену, характеристики товара или сервиса. С читателями блога при помощи рекламы можно общаться и играть. Тогда они и сами заинтересуются, и заинтересуют других.
Этот эффект я проверил на собственном опыте, запустив рекламу самого «Бегуна» в системе контекстной рекламы:
«Бегун»: это не наши сайты, мы просто разместили объявы.
Это была версия популярной тогда в блогосфере шутки про мопед. CTR объявления в блогах и форумах был почти таким же, как и в поиске «Рамблера».
Опыт нескольких рекламодателей сервиса подсказывает еще одну эффективную схему: специально написанные для блогосферы объявления давали брендинговый фон (даже если по ним не переходили на сайт!), а параллельно с этим продающие объявления вытаскивали из поиска потенциальных клиентов. Отключение рекламы в «Блогах и форумах» через пару дней давало падение переходов с поисковой рекламы на 10–15 %.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Stand-Alone-блоги (отдельно расположенные блоги)
Stand-Alone-блоги (отдельно расположенные блоги) Речь идет о блогах, которые расположены не на площадках, подобных Живому Журналу или Liveinternet, а на отдельных хостингах и с отдельными доменными именами.Они очень похожи на сайты с точки зрения хостинга и доменного имени, но
За что ваш блог будут ненавидеть (Автор – Дмитрий Кот, mastertext.spb.ru/blog)
За что ваш блог будут ненавидеть (Автор – Дмитрий Кот, mastertext.spb.ru/blog) Метки: блоговедение, доверие, пользовательский контентПериодически в гигантском океане блогосферы рождаются цунами недовольства и вихри ярости. Одной из причин таких стихийных бедствий является запуск
Электронная почта против RSS (Автор – Сергей Лавриненко, mailcube.ru/blog)
Электронная почта против RSS (Автор – Сергей Лавриненко, mailcube.ru/blog) Метки: аудитория, репу тация, доверие, RSS, e-mailГоворить о e-mail с блоггерами – занятие неблагодарное: уже на первой минуте беседы электронную почту большинством голосов признают аутсайдером, а RSS – технологией
Блоги какой тематики вы читаете регулярно? Какие блоги хотели бы читать?
Блоги какой тематики вы читаете регулярно? Какие блоги хотели бы читать? Вопросы второго блока сводились к выяснению тематических предпочтений тех, кто ведет блоги, и тех, кто их читает. Здесь также разрешалось выбирать несколько вариантов ответов. Хотя блоги про
Запрос по названию компании в контексте продукции, которую она выпускает или продает, а также в контексте позитива в отношении к этой компании
Запрос по названию компании в контексте продукции, которую она выпускает или продает, а также в контексте позитива в отношении к этой компании Такие запросы позволяют быть в курсе появления эмоционально окрашенных сообщений положительного свойства о своей или
2.2.10. BEGUN
2.2.10. BEGUN ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА ПОИСКОВЫХ МАШИНАХ (ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА)Через систему Begun можно разместить текстовые рекламные объявления на весьма популярном в России поисковом сервере Rambler, а также на некоторых других поисковых машинах, показывающих рекламу Begun. Формат
Алексей Басов (Begun.ru, Finam.ru, Mail.Ru Group)
Алексей Басов (Begun.ru, Finam.ru, Mail.Ru Group) Компания «Бегун» – первый российский сервис контекстной рекламы с платой за результат и аукционным ценообразованием. Компания работает на рынке с 2002 года. Среди партнеров – «Рамблер», Google, Mail.ru, «Афиша», Yahoo! ЖЖ, «Одноклассники» и многие
Физкульт-привет! Автор: Дмитрий Лаптев.
Физкульт-привет! Автор: Дмитрий Лаптев. © 2003-2006, Издательский дом | http://www.computerra.ru/Журнал «Домашний компьютер» | http://www.homepc.ru/Этот материал Вы всегда сможете найти по его постоянному адресу: /2006/122/284580/Часто ли нам приходится присутствовать при рождении нового класса
Находчивые слуги Автор: Дмитрий Смирнов.
Находчивые слуги Автор: Дмитрий Смирнов. © 2003-2006, Издательский дом | http://www.computerra.ru/Журнал «Домашний компьютер» | http://www.homepc.ru/Этот материал Вы всегда сможете найти по его постоянному адресу: /2006/122/284569/Один мой друг (он стоит двух, он ждать не привык) спрашивает у «Яндекса» так:
Только не мой мозг! Автор: Дмитрий Смирнов.
Только не мой мозг! Автор: Дмитрий Смирнов. © 2004, Издательский дом | http://www.computerra.ru/Журнал «Домашний компьютер» | http://dk.compulenta.ru/Этот материал Вы всегда сможете найти по его постоянному адресу: /2006/121/280043/На днях я читал в Нете, как у одного бедняги погорел винчестер, и он целых
Территория застройки Автор: Дмитрий Смирнов.
Территория застройки Автор: Дмитрий Смирнов. Поговорим о недвижимости. Например: цены на столичные квартиры в последние годы неуклонно растут. Это относится и к новостройкам, и ко вторичному рынку жилья. А впрочем, кого это интересует? Только тех, кто живет в real life! Нас же,
Мобильная конвергенция Автор: Дмитрий Лаптев.
Мобильная конвергенция Автор: Дмитрий Лаптев. Разные на первый взгляд требования к настольным и мобильным компьютерам в действительности одни и те же: высокая производительность (точнее — максимальная вычислительная мощность в пересчете на потраченные средства) в
Обзор ноутбуков Автор: Дмитрий Лаптев.
Обзор ноутбуков Автор: Дмитрий Лаптев. MSI MegaBook S271Платформа: AMD Turion 64 X2 ML-50, чипсет — ATI Radeon Xpress 1100, 512 Мбайт DDR2—533 (расширение до 2 Гбайт DDR2—400/533/667, двухканальный режим)Приводы: HDD 60 Гбайт, DVD-RW, картридер MS/SD/MMCБеспроводные модули: Bluetooth, Wi-FiДисплей: 12,1" TFT (1280х800)Вес: 1,9 кгГабариты
Перед выбором Автор: Дмитрий Смирнов.
Перед выбором Автор: Дмитрий Смирнов. В прошлом номере ДК мы говорили об интернет-недвижимости, точнее, о ее доменной стороне. Предположим, вы читали этот материал и даже купили себе имя в интернет-пространстве. Троекратное ура! Но что делать с доменом дальше? Скорее всего,
Дмитрий Чистов, Copiny: для онлайн-стартапа региональность не имеет значения Елена Краузова
Дмитрий Чистов, Copiny: для онлайн-стартапа региональность не имеет значения Елена Краузова Опубликовано 21 мая 2013 Согласно исследованию американской компании GenesysLab (поставщик ПО и оборудования для контакт-центров и обслуживания клиентов), более 85
Чего хочет рынок Автор: Дмитрий Лаптев.
Чего хочет рынок Автор: Дмитрий Лаптев. © 2004, Издательский дом | http://www.computerra.ru/Журнал «Домашний компьютер» | http://dk.compulenta.ru/Этот материал Вы всегда сможете найти по его постоянному адресу: /2006/120/276459/Ситуация с памятью DDR2 на первых порах очень напоминала печально известную