Глава 4. Что такое сео-текст?

Сeo тексты – это статьи, оптимизированные под продвижение в поисковых системах.

В алгоритмах поисковых систем постоянно изменяется принцип действия. На заре интернета для успешного продвижения сайта было достаточно написать качественный дискрипшн с ключевыми фразами. Далее количество сайтов росло, оптимизаторы освоили продвижение с помощью текстов с ключевыми фразами и словами. Было время, когда переоптимизированные тексты, состоявшие практически из набора ключевых фраз, индексировались поисковыми роботами. Но постепенно качество текста стало выходить на первый план. Уже давно текст по типу: Купить шины. У нас вы можете купить шины. Качественные шины купить можно в нашем магазине… И так далее – скорее всего будет забракован поисковыми роботами, как неполезный для читателей. Ключевые фразы нужно вписывать в текст естественно, ограничиваясь несколькими ключами, следя за тем, чтобы статья имела смысл и была удобной для чтения. Но даже такой качественный сео-текст не предел. Оптимизаторы изучают принципы LSI-копирайтинга, в котором ключевые слова и фразы заменяют выражения со скрытым семантическим значением. Иначе говоря, методика составления текста, с помощью синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, для повышения релевантности при анализе содержания и смысла текста поисковой системой.

LSI-копирайтинг – это средний уровень копирайтинга. Для новичков для начала будет достаточно разобраться с сео-текстом, поскольку на биржах фриланса большинство технических заданий ориентировано именно на принципы сео-продвижения.

Сео-текст может предназначаться исключительно для поисковых роботов и не нести особой смысловой нагрузки. Вебмастер разместит подобный текст так, что он не будет виден посетителям сайта. Главное для такого контента наличие ключевых слов и фраз, по которым его будут распознавать поисковые роботы. При этом процент ключей необходимо уместить в определённые рамки, чтобы текст не выглядел переоптимизированным для поисковиков. Обычно заказчик предупреждает автора о том, что статья ориентирована не на читателей, а на роботов, чтобы копирайтер не работал над читабельностью текста.

Существуют сео-статьи, которые рассчитаны на то, что их будут читать посетители, и в то же время эти статьи должны выполнять задачу продвижения сайта в поисковике. В этом случае копирайтер должен не только вставить в текст ключевые слова, но сделать его структурированным и удобным для чтения и восприятия. Эта задача уже сложнее и интереснее. В статью придётся вписать указанные в техническом задании слова и выражения в нужном количестве, так чтобы текст был интересным и легко читаемым.

На первый взгляд может показаться, что составление сеотекстов – это скорее техническая нежели творческая работа. На самом деле, сеокопирайтеру необходимо разбираться в некоторых технических деталях: понимать, что такое семантическое ядро, ключевые слова, тэги и другое. В то же время к современным сеотекстам выдвигаются такие требования, как лёгкое восприятие для чтения, смысл. Автор, который научится совмещать техническую сторону с мастерским составлением текста, будет цениться заказчиками.